Слайд 1
Возникновение PR и рекламы в России и за рубежом
Презентация
Презентация на тему «Возникновение PR и рекламы в России и за рубежом»
10 слайдов · сгенерирована в Презентоше — бесплатном генераторе презентаций
Слайд 2
Древние истоки
Связи с общественностью возникли задолго до появления самого термина: в Древней Греции и Риме ценилось искусство убеждать, а в Новгороде вече показывало, как публичное обсуждение влияет на решения общества. В 1622 году Ватикан создал Конгрегацию пропаганды веры, чтобы целенаправленно распространять католическое влияние. Эти примеры показывают, что работа с общественным мнением существовала веками, хотя оформиться в профессию смогла позже.
Слайд 3
Этапы развития
Р. Смит выделял четыре этапа становления связей с общественностью: манипулирование, информирование, убеждение и современную двустороннюю коммуникацию. Первый этап связан с односторонним воздействием, второй — с борьбой за открытость компаний в начале двадцатого века. Третий этап утвердил PR как науку и искусство управления, а современный период опирается на диалог и сотрудничество.
Слайд 4
От манипуляции
В начале девятнадцатого века общественные коммуникации строились главным образом как воздействие сверху вниз, а в 1807 году Томас Джефферсон впервые употребил выражение «связи с общественностью». В 1829 году Эндрю Джексон пригласил пресс-атташе Амоса Кендалла, а одним из приемов стала «утечка информации». Так появились первые попытки управлять общественным мнением через прессу и государственные сообщения.
Слайд 5
Эра информирования
К началу двадцатого века промышленники часто заботились только о прибыли, что вызвало рост недоверия к бизнесу. Именно тогда появились журналисты, разоблачавшие недобросовестные практики компаний и требовавшие большей открытости. На этом фоне PR начал смещаться от скрытого влияния к более честному сообщению фактов.
Слайд 6
Айви Ли
Айви Ледбеттер Ли вошел в историю как отец мировых связей с общественностью и с 1903 года работал пресс-агентом. В 1907 году он опубликовал Декларацию о принципах, где настаивал на сотрудничестве корпораций со СМИ и предоставлении открытой информации. Его известный кейс с Рокфеллером показал, как серия публикаций и встреча с шахтерами может изменить образ компании в общественном мнении.
Слайд 7
Эдвард Бернайз
В 1923 году Эдвард Бернайз выпустил книгу «Кристаллизуя общественное мнение», в которой сформулировал основы профессии советника по связям с общественностью. Он ввел понятие управления известностью и показал, что коммуникация должна становиться двусторонней. Именно с ним PR окончательно оформился как наука и искусство управления общественным мнением.
Слайд 8
PR в России
В России развитие PR началось в конце восьмидесятых и начале девяностых годов, когда страна переходила к рыночной экономике. Тогда появились первые шумные презентации коммерческих структур, а западные технологии стали активно адаптироваться к российским условиям. Со временем эта сфера стала одной из самых динамичных и приобрела собственные черты, связанные с национальной практикой.
Слайд 9
Профессиональные объединения
В 1948 году в США была создана Ассоциация по связям с общественностью, а в Великобритании — Институт по связям с общественностью, что закрепило профессиональный статус отрасли. В 1955 году появилась Международная ассоциация служб связей с общественностью, объединившая специалистов разных стран. Эти организации разработали кодексы поведения и помогли сделать PR признанной профессией во всем мире.
Слайд 10
Заключение
История связей с общественностью прошла путь от древних приемов убеждения до современной двусторонней коммуникации. Особую роль в этом процессе сыграли Айви Ли и Эдвард Бернайз, которые заложили основы открытости, диалога и профессиональной этики. В России PR сформировался позже, но быстро вошел в число заметных сфер деловой и общественной жизни.
Нужна такая же презентация, но по своей теме?
Презентоша сгенерирует презентацию по любой теме за минуту — бесплатно.
Создать презентациюРазделы:Маркетинг